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培育知名商標應從企業成長時抓起

 

    浙江蕭山不少企業的商號與商標不一致,待企業商號等無形資產不斷增值時,與商號同名的商標卻已被他人注冊。
 
而當商標被評上馳名商標、著名商標時,卻又因企業商號與商標不一致,難以提升企業的整體形象,所以不久前,黨山一家衛浴企業,不得不花巨資買回自己一直在用的商標——只因為正在開發的相關產業的商標已被他人注冊。無獨有偶,我區一家知名的大型企業,為了獲得與自己企業商號一致的商標,竟然把廣東整個廠都買了下來……工商部門有關人士說,由于一些企業起初對商標知識產權認識不足,這樣的事例在我區已發生好幾起了,有的還發生在有一定規模的企業。 

商標是受法律保護的企業無形資產,是國際公認的知識產權之一,像中國馳名商標還受國際公約的保護。保護商標知識產權的相關的法律、法規和條約有《商標法》及其實施條例、《巴黎公約》、《馬德里協定》、中國加入WTO的相關知識產權約定等。因此,商標權實際上是一種財產權,而不僅僅是一種類似于名牌稱號的榮譽。 

雖然蕭山這些花巨資去買商標的企業中,有不少對其中的細節諱莫如深,但不少企業負責人分不清商標和商號兩個概念,卻是不爭的事實。商號是企業的字號,它和商標一樣均是企業知識產權的一部分,受到國家法律的保護,對其使用有不同的規范要求。由于我區不少企業的商號與商標不一致,待企業商號等無形資產不斷增值時,與商號同名的商標卻已被他人注冊。而當商標被評上馳名商標、著名商標時,卻又因企業商號與商標不一致,結果難以提升企業的整體形象。 

像黨山這家衛浴企業,僅僅因為當時申請注冊商標時還沒有向這一行業發展,也就沒有申請這一門類的商標,等到企業發展了,要開拓這一行業,發覺商標已被別人注冊了,這種情況在我區其他企業中也不少。 

加入WTO后,蕭山一些企業對國內商標注冊與國際商標注冊兩個概念不分的情況,同樣存在。商標注冊有其地域性特征。商標國際注冊是指一個國家的公民或企業根據業務需要到其他國家申請注冊商標。不進行國際商標注冊,出口加工型企業只能貼牌加工。這樣的話,其發展之路永遠受制于人。像前段時間鬧得沸沸揚揚的海信商標在德國被西門子公司注冊事件,就是一個例證。目前國外出現的搶注中國知名企業商標熱,必須引起我區企業的高度重視。 

當前,蕭山一些企業在使用商標過程中還存在隨意改變注冊商標的圖形或組合,隨意擴大注冊商標的使用范圍等情況,商標戰略和商標定位變化不定,企業內部商標管理不規范,部分獲得著名商標的企業不珍惜已擁有的稱號,也影響了商標作用的發揮。 

針對上述情況,蕭山需要增強企業的商標意識和企業保護自主知識產權的自覺性和緊迫感。具有前瞻性發展戰略的企業應善于利用國內、國際保護知識產權的制度來保護和發展自己的品牌。相關部門應通過多種渠道引導企業申請商標注冊,對有條件的企業建議其考慮實施全方位、全類別的商標注冊。那些規模大、產品質量過硬、成長發展勢頭好的企業,應積極爭創省市著名商標和國家馳名商標。 
————載自《蕭山日報》

 
 
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